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硅谷创投圈第12期 – 社群营销怎样能不伤感情地带入产品?

硅谷创投圈第12期 – 社群营销怎样能不伤感情地带入产品?

时间:2021年5月27日 下午5点@Clubhouse

不恰当地给社群植入产品,错误地营销,很容易破坏共情,甚至摧毁一个社群。
毁掉一个社群,最伤感情的做法由大到小:
1)传销、老鼠会
2)拼团、拉好友砍价
3)微商推广
4)广告
5)无厘头带货

因此,社群营销必须要顺应社群的共情点。社群非但不会排斥产品,更因合适的产品而增进共情。
用产品讲嗨点故事,让社群更嗨,把嗨点延续下去。

分析社群的天然属性,确定共情点所在,带入合适的产品:
1)由产品形成的社群。社群原本因产品而起,产品已经带入了,产品话题是天然的共情点。哈雷机车(万教授)、开源社区、开发者社区、用户社区。
2)由兴趣爱好形成的社群。摄影爱好者,艺术、器材、旅游等共情点。Parenting亲子社群,给女儿做tree house。DIY社群,装修房子、种花种草、美食等等,不同话题自然带入不同的产品。这是社群营销最大的目标群体。
3)由熟人社交形成的社群。同学、亲友,共情点形成于历史,甚至血缘。不建议带入产品,最容易伤感情,要非常谨慎。

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